Patrocinar es un acuerdo en el que dos o más empresas e instituciones generan contenidos con el objetivo de aportarse valor añadido y satisfacer necesidades compartiendo mutuos beneficios
El patrocinio es un puente que facilita que los consumidores puedan reconocer y hacer más cercana su relación con productos servicios y eventos, potenciando vínculos de mayor cotidianidad y afinidad con los mismos, proyectando aumentos en las ventas en el mercado por medio de los deportes.
El deporte ofrece a la empresa un rico mundo de imágenes: al sumarse a acontecimientos deportivos, las empresas pueden quedar impregnadas de conceptos como juventud, esfuerzo, superación, liderazgo y aventura entre otros: todos ellos connotan un nivel emocional único y original, como veremos en nuestro próximo artículo.
En síntesis, podemos apreciar que el patrocinio, excede una simple relación jurídica que vincula a un patrocinador con un patrocinado, repasemos cuales son los atributos centrales:
- Es una propiedad.
- Constituye una plataforma estratégica de comunicación.
- Facilita una comunicación entre las marcas y sus clientes.
- Permite a las marcas materializar el mensaje en el corto plazo.
- Aporta nuevas experiencias a los consumidores de una marca.
- Es confiable y creíble.
- Aporta mayor lealtad entre los clientes.
- Genera nuevos portafolios de negocios.