Patrocinar es un acuerdo en el que dos o más empresas e instituciones generan contenidos con el objetivo de aportarse valor añadido y satisfacer necesidades compartiendo mutuos beneficios

El patrocinio es un puente que facilita que los consumidores puedan reconocer y hacer más cercana su relación con productos servicios y eventos, potenciando vínculos de mayor cotidianidad y afinidad con los mismos, proyectando aumentos en las ventas en el mercado por medio de los deportes.

El deporte ofrece a la empresa un rico mundo de imágenes: al sumarse a acontecimientos deportivos, las empresas pueden quedar impregnadas de conceptos como juventud, esfuerzo, superación, liderazgo y aventura entre otros: todos ellos connotan un nivel emocional único y original, como veremos en nuestro próximo artículo.
En síntesis, podemos apreciar que el patrocinio, excede una simple relación jurídica que vincula a un patrocinador con un patrocinado, repasemos cuales son los atributos centrales:

• Es una propiedad.
• Constituye una plataforma estratégica de comunicación.
• Facilita una comunicación entre las marcas y sus clientes.
• Permite a las marcas materializar el mensaje en el corto plazo.
• Aporta nuevas experiencias a los consumidores de una marca.
• Es confiable y creíble.
• Aporta mayor lealtad entre los clientes.
• Genera nuevos portafolios de negocios.